En los últimos años, la manera en la que vemos series, películas y todo tipo de contenido audiovisual ha dado un giro. Ya no es solo eso de sentarse tranquilamente en el sofá durante dos horas para ver una película. Hoy el consumo es mucho más rápido, fragmentado y pensado para el móvil, y la Generación Z es el mejor ejemplo de ello.
Con este panorama, en Disney+ han decidido replantearse cómo conectar con este público. Han descubierto que sus películas largas no siempre enganchan a este grupo, así que han optado por crear contenido vertical, muy corto y hecho para verse en el móvil, casi como los vídeos que triunfan en TikTok o Instagram.
Esta nueva idea forma parte de una estrategia donde Disney reconoce que los hábitos de consumo han cambiado y que, si quieren llegar a los más jóvenes, tienen que ofrecer formatos que encajen con su ritmo. Microdramas verticales, vídeos de apenas unos minutos y una forma de navegar por la app que recuerda mucho a un feed social, todo pensado para atraer miradas rápidas pero frecuentes.
El auge del vídeo vertical, un nuevo lenguaje visual
El vídeo vertical se ha convertido prácticamente en el idioma oficial del entretenimiento rápido. Todas las plataformas que marcan tendencia lo utilizan, desde TikTok hasta YouTube Shorts. Disney lo sabe, y por eso quiere integrar en su app un feed lleno de clips, avances y miniproductos creados directamente para este formato.
La idea es que los usuarios entren a Disney+ todos los días, igual que revisan sus redes sociales o juegan a las tragaperras. Para lograrlo, introducirán vídeos breves, ágiles, que capten la atención en segundos y se adapten a esos pequeños ratos muertos que la gente pasa con el móvil.
Microdramas y la cultura del consumo fragmentado
Dentro de esta tendencia llegan los microdramas verticales, una especie de mini-series de capítulos muy cortitos que cuentan pequeñas historias de forma intensa y directa. Este formato se inspira en los conocidos duanju chinos, que llevan tiempo arrasando con episodios de apenas uno o dos minutos. Disney está estudiando cómo adaptar esa fórmula para su propio catálogo.
Estos microdramas funcionan especialmente bien porque la gente joven no siempre quiere engancharse a narrativas largas. A veces prefieren algo rápido, emocional y fácil de ver, igual que los juegos de casino online, diseñados también para los que buscan interacciones breves y ágiles desde el móvil.
¿Qué busca Disney con esta estrategia?
Aunque todo esto suene muy innovador, Disney no quiere renunciar a sus películas o series de siempre. La idea es complementarlas con contenido corto que mantenga a los espectadores dentro de la plataforma más tiempo y de forma más frecuente. En vez de medir solo cuántas horas dedicamos a una película o una serie, ahora también contarán las visitas rápidas del día a día.
Nuevo territorio para creadores y plataformas
Todo este movimiento también abre un mundo de oportunidades para creadores y directores que trabajan mejor con formatos cortos. Contar una historia en un minuto requiere ingenio, ritmo y una manera de narrar totalmente distinta, donde cada segundo importa.
A la vez, otras plataformas están experimentando con sus propias versiones de vídeos cortos. El streaming está entrando en una fase donde conviven las producciones largas de siempre con contenidos muy breves, casi instantáneos, que se adaptan a nuestro día a día con el móvil en la mano.
Disney, con sus microdramas y vídeos verticales, parece decidido a formar parte de esta nueva manera de consumir historias, más flexible, rápida y pegada a los hábitos de la cultura digital actual.
